Ir-rikonoxximent ta 'trejdmark huwa ta' interess għal kull persuna li ddeċidiet li tibda negozju tagħha. L-ewwel pass għall-profitt jista 'jkun biss il-kjarifika tal-kunċett, is-simboli u karatteristiċi oħra tan-negozju futur. Wara li sar jaf x'inhi marka, intraprenditur se jkollu ċans aħjar li jrendi n-negozju tiegħu bi qligħ għad-detriment tar-rikonoxxibbiltà u l-kompetittività.
Brand - x'inhu?
Dan it-terminu huwa prodott jew servizz prodott minn entità legali reġistrata uffiċjalment. Karatteristika distintiva hija r-rikonoxximent tal-marka u l-abbiltà li tbiegħha, tespandi jew tagħmel modifiki oħra. Biex tifhem dak li tfisser il-marka kelma, huwa importanti li wieħed jiftakar li t-trademark u l-prodott tagħha huma strettament protetti mil-liġijiet ta 'kwalunkwe pajjiż.
X'inhi marka laxtery?
Il-kunċett ta 'oġġetti ta' lussu huwa ferm differenti mill-massa. Il-kreatur tiegħu jiffoka fuq immaġini f'moħħ il-konsumatur, assoċjat ma 'stil ta' ħajja ta 'lussu, li ħafna jixtiequ jimitaw. Reklamar ta 'ħwejjeġ ta' lussu jew impjanti tal-fwejjaħ jagħtik l-għażla li jagħżlu xi ħadd li jaħdem biex jixtri u jqatta 'somma imbarazzata. Il-marki ta 'Laksheri mhux dejjem jużaw komponenti rari fil-produzzjoni tal-merkanzija: spiss sempliċement jisfruttaw l-imħabba għal ismijiet kbar. Il-marki tal-kosmetiċi jirrikonoxxu bil-miftuħ li 70% tal-valur tal-prodotti huwa ffurmat permezz ta 'imballaġġ esklussiv.
Xi tfisser ir-replika tal-marka?
Tista 'titkellem dwar il-popolarità tal-isturdament ta' prodott meta tkun tant rikonoxxibbli li intraprendituri terzi jħossuha. Il-mexxej dinji fil-falsifikazzjoni ta 'ħwejjeġ tad-ditta , cell phones, kożmetiċi, aċċessorji u fwejjaħ huwa ċ-Ċina. Kopji ta 'marki famużi huma prodotti f'dan il-pajjiż b'metodu ta' artiġjanat u t-tikketta tal-prezz għall-oġġetti ffalsifikati tiddependi fuq il-kwalità tagħhom. Iċ-Ċiniżi jiksbu novità tal-moda f'kopja waħda u jagħmlu replika bl-użu ta 'materjali irħas u metodi ta' pproċessar.
Il-ġlieda kontra l-prodotti foloz titwettaq mill-oriġinaturi nfushom, kif ukoll mil-leġiżlaturi. Jekk l-uffiċjali tad-dwana jirnexxilhom isibu lott kbir ta 'karti tal-flus fuq il-fruntiera, il-merkanzija hija suġġetta għal qerda immedjata. Il-korporazzjonijiet fuq livell ta 'Chanel, Gucci u Valentino jippruvaw li marka bħal din hija mod oriġinali. Kwalunkwe klijent ta 'boutiques tad-ditta, il-konsulenti tal-bejgħ huma infurmati li daħal ħwejjeġ foloz jew ġab aċċessorju foloz. Fil-maħżen ta 'Chanel, per eżempju, iddeċieda li jiffranka l-mistieden u saħansitra ineħħi l-borża bħala sanzjoni għall-imħabba ta' kopji rħas.
X'inhu branding?
Wara r-reġistrazzjoni ta 'entità legali, wasal iż-żmien tal-promozzjoni attiva. L-isem ivverifikat kummerċjalment huwa żgħir: ikun jeħtieġ konoxxenza mal-oġġetti tan-numru massimu ta 'xerrejja potenzjali tal-marka. Kull wieħed minnhom jgħaqqad l-assoċjazzjoni mill-logo, il-kunċett u x-xiri ppjanat bis-slogan u d-disinn li deher. L-immarkar personali jsir minn speċjalista tar-reklamar biex jinħoloq prodott rikonoxxibbli u tinbena reputazzjoni tajba.
Xi tfisser rebranding?
Huwa diffiċli għall-bdiewa li japplikaw l- ippjanar strateġiku l -aktar suċċess, l-isem tad-ditta u l-lista tal-prodotti mill-ewwel darba. Professjonist b'esperjenza għandu jiffaċċja l-fatt li l-kompetitur għandu prodotti aktar interessanti jew il-kunċett tal-kumpanija tiegħu huwa bla dubju skadut. Ir-rikonverżjoni timplika bidla sħiħa jew parzjali fil-pożizzjonament tal-prodott, il-preżentazzjoni viżwali (il-logo, l-imballaġġ), is-slogan, eċċ. Objettivi ta 'rikonverżjoni fiż-żewġ każijiet huma l-istess:
- riposizzjonar ta 'oġġetti;
- ibdel il-mod li bih il-marka hija fornuta;
- introduzzjoni ta 'prodotti jew servizzi ġodda.
X'inhu ktieb tad-ditta?
Fin- negozju tal-immudellar, huwa soltu li jintuża portafoll għall-preżentazzjoni ta 'tfajliet li jixtiequ jipparteċipaw f'wirjiet ta' prodotti. Ir-rappreżentanti tad-disinjatur jistgħu jsibuha ritratt, lista ta 'kampanji mwettqa b'suċċess, l-ispiża tas-servizzi. Biex twieġeb il-mistoqsija dak li hu inkluż fil-ktieb tad-ditta, huwa meħtieġ li ssir analoġija mal-portafoll. Dan il-kunċett jimplika:
- sett ta 'dokumenti uffiċjali;
- li tiżvela l-kunċett tal-marka;
- l-għan tal-ħolqien tiegħu;
- l-ispejjeż u l-ordni tar-reklamar;
- deskrizzjoni tal-udjenza fil-mira tal-prodott.
Jekk tħares lejn ditti żgħar, mhux kollha għandhom tali portafoll ta 'ditta. In-nuqqas ta 'rieda li jħallsu lill-kummerċjanti għall-iżvilupp tiegħu jimpedixxi l-bejgħ ta' oġġetti u l-insegwiment tal-għanijiet. Pereżempju, meta tirreferi għall-ħolqien ta 'websajt għal programmer, il-maniġer mhux se jkun jista' jgħaddi b'mod sħiħ dak li tirrappreżenta l-marka u liema paġna web teħtieġ. Kumpaniji li jbiegħu oġġetti bħal reklamar, portafoll b'għażla ta 'karti se jiffrankaw il-ħin biex jiffamiljarizzaw lill-klijenti bit-termini u l-prezz.
Tipi ta 'marki
Il-marki jistgħu jintgħarfu mill-prodotti mibjugħa, is-segment tal-prezz u l-politika ta 'żvilupp segwita. Id-diviżjoni eżistenti ġiet ivvintata minn negozjaturi tal-Punent u tal-Amerika anke 20-30 sena ilu. Il-klassifikazzjoni tal-marki tiddistingwi l-korporazzjonijiet eżistenti kollha f'tipi bħal:
- Familja - produzzjoni ta 'kategoriji relatati - per eżempju, fwejjaħ u kożmetiċi.
- " Abjad" - il-prodotti prodotti mill-marka jinbiegħu esklussivament f'netwerk wieħed ta 'ħwienet.
- "Ġlieda kontra" - marki ta 'dan it-tip jonfqu minimu ta' fondi għal PR fil-bejgħ massimu ta 'oġġetti.
- Umbrella - rikonoxximent tal-marka jippermettilek li tbigħ l-istess prodott taħt ismijiet differenti.
- Konġunta - l-unjoni ta 'żewġ manifatturi magħrufa biex toħloq prodott wieħed.
- L-espansjoni - fil-karta ta 'marka bħal din hija x-xewqa li tiżdied regolarment in-numru ta' fergħat u l-volum tal-produzzjoni.
Kif toħloq il-marka tiegħek?
Il-promozzjoni tal-marka mill-bidu mhijiex ħidma faċli, xi kultant il-professjonisti l-iktar kwalifikati fil-qasam tagħhom ma jistgħux ilaħħqu magħha. Kwalunkwe negozju jeħtieġ li l-fundaturi jingħataw dedikazzjoni sħiħa: l-implimentazzjoni b'suċċess tagħha għandha tagħmel sforz morali ħafna aktar minn dak tax-xogħol normali. L-iżvilupp tal-marka jibda bl-istudju tal-baŜi tal-ispeċifiċitajiet tal-produzzjoni, il-kummerċjalizzazzjoni, l-organizzazzjoni tal-ordni tax-xogħol u l-leġiżlazzjoni tax-xogħol. Hija rqaq u tedjanti, iżda tirrifjuta li tiggarantixxi n-nuqqas tal-pjan.
Kif toħroġ b'isem tad-ditta?
Tista 'tegħleb lill-kompetituri potenzjali billi titgħallem kif tvarja favorevolment mill-isfond tagħhom. Biex tagħmel dan l-aktar faċilment bl-għajnuna li tiġbed l-attenzjoni permezz ta 'ismijiet xierqa. In-nomina hija l-arti li toħroġ b'isem tad-ditta li tattira l-aktar konsumatur sofistikat u abużiv. Bosta studji soċjoloġiċi wrew li persuna medja tista 'fl-istess ħin iżżomm fil-memorja mhux aktar minn 15-il marka f'kull kategorija ta' merkanzija. Jirriżulta, it-tismija effettiva hija l-uniku mod biex marka tiġi mfakkra mix-xerrej.
Fis-suq modern, hemm diversi modi biex jinħoloq isem għan-negozju, li kull wieħed minnhom għandu l-vantaġġi u l-iżvantaġġi tiegħu stess. L-aktar popolari minnhom huma:
- Neymgenerator (programmi speċjali u analizzaturi tas-siti, li jeħtieġu li l-utent jidħol f'xi dejta inizjali: x'inhi tbiegħ il-marka l-ġdida, x'inhu l-isem tal-fundaturi u f'liema belt se titnieda);
- approċċ professjonali (is-servizzi ta 'esperti tas-suq lesti biex malajr joħorġu isem għall-marka, huma offruti fuq skambji ta' l-Internet.) Intraprenditur jista 'jagħmel ordni u jħallas għażla lill-awtur tiegħu);
- akronimu (negozji żgħar ħafna drabi jwettaq ismijiet tal-marki fuq il-bażi tal-ittri inizjali tal-ismijiet jew kunjomijiet tal-fundaturi, il-post tar-residenza tagħhom jew l-assortiment futur tal-marka).
Kif tirreġistra marka?
Leġiżlazzjoni taħt din l-abbrevjazzjoni tinftiehem bħala r-reġistrazzjoni ta 'dokumentazzjoni għal trademark (trademark). Ir-reġistrazzjoni tinvolvi prova bil-miktub dwar l-uniċità tal-isem tal-kumpanija u l-firxa tagħha. Il-ħolqien ta 'marka jibda bit-tħejjija ta' applikazzjoni lill-aġenzija tal-privattivi tal-istat, u wara dan il-korp iwettaq reviżjoni u eżami tal-marka futura. Jekk hemm ditta b'isem simili jew simili, l-negozjant huwa offrut li jagħmel korrezzjonijiet f'isem il-marka.
Promozzjoni tal-marka
Meta l-kumpanija tkun diġà rreġistrata, jibda l-perjodu tal-promozzjoni tiegħu sabiex jibbenefika mill-bejgħ u l-espansjoni tal-provvisti jew in-numru ta 'uffiċċji rappreżentattivi. L-algoritmu ta 'promozzjoni jikkonsisti f'diversi passi:
- L-għażla ta 'tip ta' "business card", li tippermetti li tiddetermina l-identità tad-ditta tal-marka (dan jista 'jkun ippakkjar mhux tas-soltu, sorpriżi għal kull xirja jew karti ta' skont għal klijenti leali).
- Pożizzjonament modern tal-marka (tnedija ta 'sit jew blog b'indirizz simili għall-isem tal-kumpanija).
- Promozzjoni permezz tal-midja soċjali (provvista ta 'oġġetti għal bloggers tal-ittestjar).
Marki leġġendarji
Il-fatt li hemm ħafna ditti fid-dinja, bażi diġà stabbilita ta 'klijenti regolari u popolarità wiesgħa, ma sorpriżax lil xi ħadd. Għal xi marki, it-triq għas-suċċess ħadet għexieren ta 'snin, filwaqt li oħrajn għandhom ftit xhur jew anke ġranet. Edizzjonijiet finanzjarji u divertenti ta 'kull sena jagħmlu klassifikazzjonijiet, li jinkludu l-aktar marki famużi.
Kull sena li tistudja l-lista ta 'dawn il-mexxejja, tista' tagħmel skoperta kurjuża. Matul l-aħħar ftit snin, marki li jokkupaw l-ewwel linji, jibdlu l-postijiet ma 'xulxin, rarament jaqgħu barra mill-klassifikazzjoni. Marki famużi ta 'l-ewwel ħames huma tradizzjonalment inklużi f'din il-lista ta' oġġetti u servizzi:
- Apple (tipproduċi laptops, pilloli, plejers tal-mużika u smartphones bis-sistema operattiva tagħha stess).
- Google (il-magna internazzjonali tat-tiftix fuq l-Internet).
- Microsoft (l-iżvilupp tal-marka ppermettiet li toħloq sett ta 'programmi ta' drawwa oerhört popolari tal-Microsoft Office)
- Coca-Cola (soft drinks bil-gass).
- Facebook (l-ewwel netwerk soċjali fid-dinja, li l-iżviluppatur tiegħu huwa Mark Zuckerberg ).