Il-korporazzjonijiet moderni huma mġiegħla jaħdmu f'kundizzjonijiet ta 'kompetizzjoni ħarxa, il-kunċett uniku tal-marka u l-ħolqien tal-politika tiegħu jgħin biex jgħix. L-identità korporattiva tal-organizzazzjoni hija waħda minn dawk id-dettalji li taħdem b'mod uniku biex toħloq dehra pożittiva u żżid id-dħul.
X'inhi l-identità korporattiva?
Fost it-termini tal-kummerċjalizzazzjoni, hemm kunċetti dwar liema l-preżentazzjoni għandu jkollha mhux biss speċjalisti tal-PR, iżda l-impjegati l-oħra kollha tal-kumpanija. Id-dħul totali ta 'negozjant jiddependi minnhom, ikun x'ikun il-qligħ. L-identità korporattiva hija l-bażi tal-politika ta 'komunikazzjoni tal-kumpanija. Huwa wieħed mill-mezzi ewlenin ta 'ġlieda għall-attenzjoni tax-xerrej, għalhekk id-definizzjoni tiegħu tinkludi bosta aspetti:
- Komponent importanti tal-branding, jekk wieħed jassumi approċċ unifikat għad-disinn ta 'karti tan-negozju, reklamar u dokumentazzjoni teknika.
- Sett ta 'definiti viżwalment bħala elementi ta' stil korporattiv li jgħaqqdu l-informazzjoni kollha li toħroġ mid-ditta fi spazju semantiku wieħed.
- Li tifforma r-rikonoxximent tal-marka għall-motivazzjoni għax-xiri mill-udjenza fil-mira.
Dak li hu inkluż fl-identità korporattiva?
Il-volum tal-kunċett ta 'hawn fuq jindika mingħajr ambigwità li l-lista tal-elementi tagħha se tkun estensiva wkoll. Dan il-kompitu, bħall-koordinazzjoni tad-disinn, jinvolvi li jinstabu l-elementi li jiffurmaw l-istil korporattiv tal-kumpanija. Skond kwalunkwe ktieb ta 'test dwar il- marka , dan jinkludi:
- forma individwali ta 'l-organizzazzjoni;
- Karti tan-negozju;
- kuluri bażiċi u addizzjonali tal-marka;
- Fabbriki tad-ditta u dokumentazzjoni;
- trademark;
- logo.
Għaliex għandna bżonn l-identità korporattiva?
L-għanijiet li għalihom hemm metodu wieħed jew ieħor ta 'kummerċjalizzazzjoni, jissejħu l-funzjonijiet tiegħu. Huma jiżvelaw it-tifsira u d-direzzjoni tal-attività, kif ukoll ir-relazzjoni bejn l-elementi tad-ditta. Il-karatteristiċi distintivi tal-kumpanija jinkludu l-funzjonijiet li ġejjin tal-istil korporattiv:
- Funzjoni ta 'differenzjazzjoni . L-allokazzjoni ta 'oġġetti u servizzi minn massa ta' simili u għajnuna fl-orjentazzjoni bejniethom.
- Funzjoni tal-immaġni . Il-formazzjoni u l-promozzjoni ta 'l-immaġni li tingħaraf malajr u unika tal-marka, li taħdem biex iżżid il-prestiġju u r-reputazzjoni tagħha.
- Funzjoni assoċjata . Influwenza fuq is-subkonxju tax-xerrej potenzjali bil-għan li tinħoloq xbieha pożittiva tal-produzzjoni.
- Funzjoni tal-garanzija . Il-produttur, imqabbad fir-reklamar, jissodisfa l-wegħdiet li l-konsumatur jeħtieġ biex jissodisfa l-ħtiġijiet tiegħu.
Tipi ta 'identità korporattiva
Il-klassifikazzjoni tal-varjetajiet tal-branding titwettaq skont it-tipi tat-trasportaturi tagħha. Tinkludi l-modi kollha ta 'komunikazzjoni ta' marketing tal-marka mal-konsumaturi. Ix-xejriet moderni ta 'l-identità korporattiva jippermettulna li niddistingwu tipi bħal dawn bħal:
- l-identità korporattiva tal-elementi interni u tad-dekorazzjoni tal-kumpanija;
- uniformijiet tad-disinn ta 'l-impjegati;
- Disinn ta 'elementi tal-ippakkjar;
- trasportaturi elettroniċi ta 'stil korporattiv;
- reklamar stampat u prodotti ta 'l-istampar ta' l-immaġni
Kif tinħoloq identità korporattiva?
Peress li l-iżvilupp tal-immaġni viżiva tal-kumpanija teħtieġ aktar responsabilità u għarfien massimu tax-xewqat tax-xerrej, l-iżvilupp tal-identità korporattiva għandu jaqa 'fuq l-ispallejn tal-professjonisti. Minbarra l-disinjaturi, jeħtieġ l-assistenza ta 'negozjaturi, psikologi, speċjalisti tal-poligraf u artisti. Tim ta 'speċjalisti joħloq stampa tal-kumpanija f'diversi stadji:
- Żvilupp tal-logo . Din hija l-parti ċentrali li madwarha se jinbnew partijiet oħra tal-immaġni viżiva tal-kumpanija. Il-fonts u l-kuluri użati għall-logo se jkunu inkorporati f'karti tan-negozju, sinjali u fuq il-websajt tal-kumpanija.
- Disinjar ta 'trejdmark . Tista 'tkun verbali, soda, stamma, voluminuża jew kombinata.
- Żvilupp ta 'letterheads . Huma jenfasizzaw l-istil korporattiv tad-dokumentazzjoni uffiċjali, għalhekk għandu jkun fih il-logo jew l-emblema tal-kumpanija.
- Ħolqien ta 'business cards . Dawn huma personalizzati, imma jfakkru lil liema kumpanija tappartjeni l-impjegat.
Introduzzjoni ta 'stil korporattiv
Għal sforzi biex id-ditta tal-marka b'mod skrupluż ma tkunx għadha sejra, għandek bżonn twettaq numru ta 'attivitajiet biex timplimentahom. Il-promozzjoni ta 'l-identità korporattiva tinvolvi mhux xogħol wieħed, iżda permanenti, fuq il-ħolqien ta' dehra unika f'għajnejn l-udjenza, li tinkludi:
- diskussjonijiet ta 'spjegazzjoni mal-impjegati tal-kumpanija;
- ishma fuq skala kbira ta 'trasferiment ta' elementi ta 'stil għall-ilbies, sinjali u dokumentazzjoni tal-kumpanija;
- preżentazzjonijiet jew wirjiet;
- il-ħolqien ta 'tifkiriet.
Kotba fuq l-istil korporattiv
Il-kotba dwar l-iżvilupp tal-immaġni jappartjenu għall-kategorija tal-letteratura dwar id-disinn. Biex tinbeda konoxxenza magħhom huwa utli minn pubblikazzjonijiet miktuba b'lingwaġġ sempliċi u li tiżvela l-baŜi tal-ħolqien ta 'messaġġ ta' reklamar wieħed tal-kumpanija. Stil korporattiv fir-reklamar jgħin biex jesprimi l-qari ta 'kotba bħal:
- "Fundamentali tat-teorija tad-disinn" Inna Alexandrovna Rozenson. Il-ktieb huwa indirizzat lill-istudenti u lill-impjegati ta 'korporazzjonijiet li jfittxu li jmexxu x-xogħol kreattiv u li jgħallmu biex jagħmlu deċiżjonijiet ta' disinn.
- "Trademark: battalja b'tifsiriet" Valery Borisovich Semenov. Il-ktejjeb juri t-teknoloġiji għat-tfassil ta 'logos u sinjali distintivi oħra ta' prodotti, adattati għal oqsma ta 'negozju differenti.
- "Identità korporattiva. Il-ħolqien ta 'identità korporattiva b'suċċess u komunikazzjoni viżiva fin-negozju. " Mark Rowden. Dan il-ktieb huwa wieħed mill-gwidi l-iktar awtorevoli għall-ippjanar tal-vantaġġi ta 'stil korporattiv fuq il-kompetituri.
- "L-identità tal-marka. Gwida għall-Ħolqien, il-Promozzjoni u l-Appoġġ ta 'Brands Sodi. " Alina Wheeler. L-awtur jikkunsidra l-metodi ta 'espressjoni verbali u viżiva tal-marka fir-realtajiet tal-prestazzjoni tal-kumpanija.
- "Disinn: Storja u Teorija" Natalia Alekseevna Koveshnikova. Il-manwal jelenka eżempji ta 'disinn mill-ħinijiet ta' l-arti applikata tad-Dinja Antika, sabiex id-disinjaturi jużawha b'mod attiv għall-ispirazzjoni.